品牌打擦邊球成慣性？婦炎潔就廣告涉嫌侮辱女性致歉

5月17日，婦炎潔官方旗艦店一款女性用品廣告被指侮辱女性。婦炎潔對此致歉，並表示已下架相關產品和廣告，內部正在徹查此事。湖北好律律師事務所陳亮律師表示，此廣告已涉嫌低俗營銷，但具體是否涉黃，則需要由市場監管部門進行判斷和處罰，若進行處罰，最高或可直接吊銷相關公司營業執照。

賺女性的錢，還幹侮辱女性的事？當女性在閱讀這些低俗廣告語感到尷尬時，商家無法共情嗎？這些問題，不待眼尖的網友發現，相信在廣告透過該公司時，總會有女性員工感受到不適，但為什麼這樣的內容還能大搖大擺的出現在公眾面前？最有可能的解釋，即是製造噱頭，用“擦邊球”讓品牌的名聲打得更響。

打這樣“自毀”式的廣告，有意義嗎？它消耗的是企業多年來的信譽，既然已經有可靠產品撐腰，何不在研發上再多下些力氣？市場很現實，消費者也很務實，“劍走偏鋒”能看“一時熱鬧”，但要走得長遠，還是得用產品說話。

不只是婦炎潔一家品牌，也不只是以女性消費者為主的行業，從前段時間引發熱議的“露骨”電梯廣告，到衛龍的包裝爭議，打“擦邊球”不該變成廣告界為各家企業“引流”的“法寶”，人們今天對這一問題的重視，正是整個社會對文明表達的呼籲。

聽到這樣的呼聲，重視這樣的呼聲，守護社會的公序良俗，還需要相關部門的有力行動。企業講效益，市場講利益，但也總是還有些底線不該“一碰再碰”，讓人清清爽爽的看廣告，這個要求真的不高。

近年來，一些有爭議的廣告，就是這般此起彼伏。也不知是腦子缺根弦，還是明知故犯，為了吸引眼球，顧不上那麼多，要玩低俗的梗，以挑戰公序良俗來測試公眾的底線。

可見，這類廣告的動機，就是想走捷徑，卻自曝不堪，掉了創意低階與低俗的底子。《廣告法》明文規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”；不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”；不得“含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容”。任何廣告宣傳語的推出，當遵守《廣告法》的規定，豈能視法律如空氣，或者揣著明白裝糊塗，明知不可為而為之？

好的廣告，原本應以創意新穎、言辭優美、令人愉悅取勝，讓人怦然心動，念念不忘。不得不說的是，一些廣告拿低俗當賣點，廣告語讓人羞於啟齒，說不出口，這樣的廣告刊登在紙質媒介上，讓人不好意思拿起來閱覽，刊播在影視媒介上，讓人不忍直視。試問，讓人避之不及的廣告，能起到推而廣之的效果嗎，讓人氣得想罵人的廣告，又能增加產品的美譽度，提升產品形象嗎？