廣泛匹配和精準匹配的區別有哪些

廣泛匹配和精準匹配之間存在以下差異：

1、性質不同：廣泛匹配是指無論何時何人搜尋相關關鍵詞，它都會出現在固定位置;而精準匹配的展現則有一定程度的隨機性，並且其位置也不是固定的。

2、展示結果不同：精準匹配可以在任何時間、任何人搜尋相關關鍵詞時展示，而廣泛匹配則不僅僅能夠展示相關關鍵詞，同時也會展示與此相關的其他關鍵詞。

3、流量不同：對於一些熱門關鍵詞，為了避免出現過多的展示，從而導致點選率下降，可以使用精準匹配來控制展示。對於一些長尾關鍵詞，雖然流量較低，但如果匹配寶貝屬性比較精確，則可以選擇廣泛匹配以獲得更多流量，而使用精準匹配可能不會帶來足夠的流量。

4、關鍵詞匹配方式不同：廣泛匹配是指在搜尋時，系統將與關鍵詞有關聯的所有內容都顯示給使用者;而精準匹配則是隻把和關鍵詞完全匹配的內容進行展示。

5、競爭程度不同：因為精準匹配可以更精確地定位到目標受眾，所以相對來說競爭更激烈。而廣泛匹配雖然展示面更廣，但由於會包含一些無關且不相關的內容，可能會降低點選率或者轉化率，因此相對來說競爭程度較低。

6、適用場景不同：廣泛匹配適用於需要吸引更多流量、提高曝光度的情況，而精準匹配適用於需要更精準的目標客戶群體，提高轉化率的情況。